Акция и статья «ПЛАТИТЬ, НЕЛЬЗЯ ОТЛЫНИВАТЬ»"

[Дильшод]

Приветствую Вас Господа,

Наконец-то я нашел время чтобы отписаться здесь, или еще раз высказать официальную позицию Коммерсант.Уз, что впрочем одно и тоже.

Начнем с начала.

1. Цель публикации статьи "Платить, нельзя отлынивать", или "Коммерческие реформы в Интернет пространстве" была одна - озвучить существующие позиции ряда Интернет СМИ по вопросу бесплатного размещения Пресс-релизов. Хочу развеять сомнения здешних представителей, считающих, что целью публикации был PR нашего сайта. Мы не занимаемся "черным пиаром", так же как и не публикуем статьи о соевом мясе, продающемуся в супермаркете "Демир". Хочу так же подчеркнуть, что все перечисленные в статье СМИ не только были солидарны и поддерживали нас на момент публикации 23 марта, но и по сей день полностью разделяют наши общие взгляды. Повторюсь, ВСЕ. В случае если, у многоуважаемого Азамата Атажонова возникают вопросы в моей компетентности, настоятельно прошу сначала прояснить ситуацию у руководства соответствующего СМИ, а уже после официально "открещиваться". Без обид.

2. Пресс-релиз, или PR статья - по сути это информация, целью которой является привлечь внимание к деятельности, услугам или товарам компании. Конечной же целью в любом случае является получение выгоды, материальной или не материальной. В чем отличие публикации статьи рекламного характера от рекламного баннера на Интернет сайте? Баннер - это визуальная подача той же информации, Пресс-релиз более информативная. Конечные цели одинаковы. В чем разница, господа? К чему такие высокопарные реплики? Все дело в стереотипах. Вы не будете так бурно реагировать если завтра самая захудалая печатная газетенка "Светлый путь" сообщит о том, что публикация коммерческой информации на ее колонках отныне платно. Почему? Потому что так принято скажете Вы. Вот как раз с этими парадоксальными стереотипами и следует распрощаться. Интернет - это завтрашний день, так зачем Вы отзываетесь о нем плохо сегодня?

3. Нехватка контента в Интернет СМИ. С момента запуска сайта "Коммерсант.Уз" (11 апреля будет три месяца) мы ни разу не публиковали Пресс-релизы или PR статьи просто так, на бесплатной основе или потому что так принято. У нас есть своя работа, свое достоинство в конце концов. Мы уважаем свой труд и нам небезразлично то, что у нас публикуется. Если какие-то Интернет СМИ считают нормальным непрерывную публикацию чужой рекламы у себя на сайте - это их право, их принцип работы. Правильный он или нет, не нам судить, в каждом СМИ своя кухня, свои трудности, свои взаимоотношения с этими Рекламодателями. Одно но. Если мы не имеем никаких партнерских взаимоотношений с потенциальным Заказчиком, с какой стати нам бесплатно публиковать его материал у себя на сайте? Вместо его статьи мы лучше опубликуем сводку с фондовой биржи и останемся в своей теме. Возможно какие-то СМИ просто не хотят "злить Большого брата", или же хорошо развито стадное чувство.

[Дильшод]

4. Интересен так же следующий момент. Для того, чтобы какой-то продукт (Автомашина, Золото, СМИ в конце концов) стал лучше или качественней требуются затраты: человеческие, временные, денежные. Интересно наблюдать как Интернет сообщество в большинстве своем ПРОТИВ этого, а ведь немалую часть из Вас и создал этот самый, как Вы называете его "не посещаемый" Узбекский Интернет. Такие мнения и тормозят развитие отечественного продукта, а ведь в него необходимо инвестировать. А содержание Интернет СМИ ежемесячно исчисляется большими шестизначными цифрами - это большой труд, которым не под силу многим, из тех кто говорит "высокопарно и красиво". Цель отечественных СМИ - развивать отечественную марку, качественно и своевременно информировать общественность о происходящих событиях в мире и в Узбекистане. Давайте будем более ответственно относится к высказываниям типа "Как не стыдно СМИ брать за это деньги..." и постараемся перешагнуть из феодализма в более современную эпоху, с существующими ней реалиями и проблемами.

5. Сама реформа. К реформам, и в частности к ее реформаторам, субъекты реформы всегда относились с брюзжащей критикой "с мест" и негодующим отверганием иных "стандартов". Эта реформа произошла не на сайтах 23 марта, а в голове, вот где происходит настоящая смена и полярность мнений. Позиция Коммерсант.Уз - четко двигаться в направлении монетизации услуг СМИ для Коммерческих Заказчиков. Подчеркну, вне зависимости от количества Интернет сайтов поддерживающих нас, мы будем продвигать эту Модель Взаимоотношений Интернет Прессы и Общественности, и она УЖЕ приносит свои плоды и результаты. А когда платные Релизы станут тенденцией, как и Вашим безусловным стереотипом, вряд ли кто-то вспомнит о тех, кто шел против мнения Большинства когда-то.

С вами или без Вас, Мы будем двигаться вперед.

С уважением,
Руководитель "Коммерсант.Уз",
Дильшод (Ассаи) Музаффаров.


P.S. К неким "пиратским" публикациям на сайте pc.uz, Коммерсант.Уз не имеет никакого отношения. В конце концов, даже направление самого сайта pc.uz не является форматной Площадкой для освещения соответствующего Мнения.

[Vitaliy Fioktistov]

Сообщение от Дильшод

P.S. К неким "пиратским" публикациям на сайте pc.uz, Коммерсант.Уз не имеет никакого отношения.

Очень хорошо

Сообщение от Дильшод

В конце концов, даже направление самого сайта pc.uz не является форматной Площадкой для освещения соответствующего Мнения.

А вот с этого места можно подробнее? Что за Мнение с большой буквы, для которого мы не формат?

[Torontonian]

Сообщение от Vitaliy Fioktistov

А вот с этого места можно подробнее? Что за Мнение с большой буквы, для которого мы не формат?

Оффтоп:

Наверное имеется в виду что вы недостойны публиковать пресс-релизы за деньги. Куда PC.uz до kommersant.uz они же самые круты а вы просто третьесортный IT ресурс.

[Ораз Абдуразаков]

Сообщение от Vitaliy Fioktistov

А вот с этого места можно подробнее? Что за Мнение с большой буквы, для которого мы не формат?

Могу ошибаться, но, возможно, коллеги имели в виду то, что pc.uz изначально задуман как мощный портал о новостях IT-рынка, вендоров, операторов и прочих компаний, имеющих отношение к ИКТ. И, как следствие, Вам ни к чему отказываться от информационных сообщений, в которых авторы манифеста видят источник дохода. По крайней мере, хочется надеяться, что имелось в виду именно это обстоятельство, а у коллег-подписантов хватает такта не скатываться в перебранку.

[Aziz Rakhimov]

Сообщение от Дильшод

С вами или без Вас, Мы будем двигаться вперед.

Флаг Вам в руки. И подумайте на досуге, кто кого рекламирует, размещая у вас пресс-релиз - Вы или все-таки Вас :-) Остановите 100 человек на улице - и спросите - сколько из них знают коммерсант.уз, а сколько - МТС или Билайн ;-)

[Irina Matvienko]

Оффтоп:

Сообщение от Дильшод

К реформам, и в частности к ее реформаторам, субъекты реформы всегда относились с брюзжащей критикой "с мест" и негодующим отверганием иных "стандартов". <...> А когда платные Релизы станут тенденцией, как и Вашим безусловным стереотипом, вряд ли кто-то вспомнит о тех, кто шел против мнения Большинства когда-то.

С вами или без Вас, Мы будем двигаться вперед.

Какое-то дежа-вю по манере общения. У вас, случайно, брата-близнеца, связанного с брендингом или электронной коммерцией нет?

Сообщение от Дильшод

2. Пресс-релиз, или PR статья - по сути это информация, целью которой является привлечь внимание к деятельности, услугам или товарам компании. Конечной же целью в любом случае является получение выгоды, материальной или не материальной. В чем отличие публикации статьи рекламного характера от рекламного баннера на Интернет сайте? Баннер - это визуальная подача той же информации, Пресс-релиз более информативная. Конечные цели одинаковы.

Сталкиваясь с такой позицией владельца ресурса, имеющего непосредственное отношение к коммерции, начинаешь понимать, в каком именно месте находится наша коммерция. Грустно, господа.

Сообщение от Дильшод

3. Нехватка контента в Интернет СМИ. С момента запуска сайта "Коммерсант.Уз" (11 апреля будет три месяца) мы ни разу не публиковали Пресс-релизы или PR статьи просто так, на бесплатной основе или потому что так принято. У нас есть своя работа, свое достоинство в конце концов. Мы уважаем свой труд и нам небезразлично то, что у нас публикуется.

И именно поэтому у вас на сайте так мало авторских материалов, но навалом слизанных из Рунета? Ведь труд хорошего копирайтера стоит соответственно, куда проще взять готовую статью и проставить копирайты на исходный сайт. Спасибо хотя бы за ссылки на первоисточник.

Мое мнение: подтяните для начала свой ресурс до уровня российских, откуда вы так любите заимстовать информацию. Тогда уже станут понятны ваши желания заработать на пресс-релизах. А пока, кроме амбиций и пары-тройки авторских статей, вам нечего предложить рынку.

Оффтоп:

UPD: Ой, а требования правообладателей вы не всегда соблюдаете. На сайте АИФ указано:

Любое использование материалов сайта в сети интернет допустимо при условии указания имени автора и размещения гипертекстовой ссылки на источник заимствования. Использование материалов сайта вне сети интернет допускается исключительно с письменного разрешения правообладателя.

Что ж вы здесь только ссылку на главную страницу сайта даете:http://kommersant.uz/lentarazvitie?v...ew&post_id=676 ?
Какое неуважение к авторам... Зато в отношении себя сколько любви

[Irina Matvienko]

По-моему, владельцам СМИ следует четко отделять пресс-релиз от замаскированного рекламного сообщения. Ибо это разные вещи. И не каждый из рекламодателей-отправителей пресс-релизов понимает между ними разницу.
На мой взгляд, пресс-релиз - это сообщение не более 2000 знаков, призванное беспристрастно проинформировать о каком-то событии, возможно включение прямой речи от кого-то из руководящих лиц компании. "Классический" пресс-релиз также содержит краткую справку о компании. Например, интернет-провайдер опубликовал информацию о введении нового тарифного плана для корпоративных клиентах: "Рады сообщить всем заинтересованным лицам, что нами введен новый тарифный план для корпоративных клиентов. Теперь безлимитный интернет на скорости 512К стоит всего 10$ в месяц".
Замаскированная реклама - это сообщение, призванное прямо или косвенно повлиять на мнение потребителя в пользу продукта или услуги, о которой говорится. Например, тот же интернет-провайдер опубликовал информацию о новых планах, но сделал это в виде: "Меня зовут Вася Пупкин. Решил я провести интернет в свою фирму, сделал запрос разным провайдерам и ужаснулся ценам. А потом позвонил СамомуЛучшемуПровайдеру и нашел то, что мне нужно! Судите сами: анлим за 10 баксов в месяц, скорость ниже 512К не опускается и т.д.".

К сожалению, не все владельцы компаний понимают разницу между этими вещами. Иногда меня просят написать рекламный пресс-релиз - само словосочетание уже странновато, из серии "шашечки или ехать" Начинаешь общаться с заказчиком и понимаешь, что под пресс-релизом он видит рекламный текст, продвигающий его услуги, но без откровенного навязывания своей продукции. А это уже далеко не пресс-релиз. Пишу то, что нужно заказчику - а он пусть называет это хоть "пресс-релизом", хоть "повестью", главное, чтобы платил

А вот формировать культуру пресс-релизов стоит. Разместить где-нибудь на сайте требования к пресс-релизам, с соответствующими примерами. Присылают несоответствующий материал - не надо его править, тем более это денег стоит. Тактично отсылаем к соответствующей ссылке и просим переделать материал в соответствии с требованиями. Все

[Timur Vakhabov]

Сообщение от Irina Matvienko

По-моему, владельцам СМИ следует четко отделять пресс-релиз от замаскированного рекламного сообщения. Ибо это разные вещи. И не каждый из рекламодателей-отправителей пресс-релизов понимает между ними разницу.
На мой взгляд, пресс-релиз - это ............................................

Наверное, нужно сказать и о том, что классический пресс-релиз отражает некое актуальное событие в жизнедеятельности компании, а не просто реанимирует прошлогодние нововведения, о которых не рассказал предыдущий пиар или маркетинг-менеджер?

То Azamat Davletmuratov: насчёт налогов - образно имел ввиду прозрачность деятельности и наличие доверия к конкретному электронному СМИ.

[Irina Matvienko]

Сообщение от Timur Vakhabov

Наверное, нужно сказать и о том, что классический пресс-релиз отражает некое актуальное событие в жизнедеятельности компании, а не просто реанимирует прошлогодние нововведения, о которых не рассказал предыдущий пиар или маркетинг-менеджер?

Да, я как-то по умолчанию подразумевала, что в пресс-релизе освещается некое новое событие. По идее, так и должно быть: как можно скорее выпускать на рынок информацию об актуальных событиях компании.
И, кстати, в этом свете мне несколько непонятно мнение "могучей кучки", которые пишут, что за пресс-релизы в газетах платят, а в электронных СМИ нет и вот теперь настал момент устранить сие недоразумение. Я сильно сомневаюсь, что пресс-релиз о новом тарифном плане, будь он хоть в печатном, хоть в онлайн СМИ, привлечет больше народу, чем прямая реклама на радио, ТВ или билбордах. Преимущества онлайн СМИ перед печатными в том, что они работают оперативно и не надо ждать пятницы, чтобы узнать новости за неделю. Приравнивая все пресс-релизы (кроме соц. и некоммерческих событий) к рекламе и взимая за это деньги, они сильно рискуют потерять в оперативности. А то, что размещали ранее замаскированные рекламные тексты и не брали за это деньги - ваши проблемы, ребята

Вот мне просто интересно, к какой категории отнесут пресс-релиз о том, что сотрудники "Билайн" в очередной раз посетили воспитанников детского дома №...? На мой взгляд, это сообщение в бОльшей мере способствует повышению лояльности клиентов, нежели размещение информации о введении нового тарифного плана. А по критериям "могучей кучки" второе - реклама, а первое - соц.событие.