ТОП-100 дорогих брэндов мира

[OK]

В СМИ появились первые публикации итогов ежегодного исследования Топ-100 самых дорогих брэндов мира, проведенной известной Компанией Millward Brown Optimor специально для Financial Times.

Исследовательская компания Millward Brown Optimor поставила их в списке Top-100 на 71-е и 72-е место соответственно. Стоимость «Мобильных телесистем» составляет $9,189 млрд, «Билайна» (бренд компании «Вымпелком») — $8,884 млрд. Самым дорогим брендом мира остается Google — он не просто подорожал на 16%, но стал первым брендом в мире, оцененным более чем в $100 млрд.

Самым дорогим брендом мира остается Google
Компания Millward Brown Optimor четвертый раз провела исследование брендов для Financial Times. Самым дорогим брендом мира остается Google. Он стал первым брендом в мире, оцененным более чем в $100 млрд. Его стоимость достигла $100,039 млрд, сообщает газета «Ведомости».

В рейтинге брендов операторов мобильной связи МТС и «Билайн» расположились на 9-м и 10-м местах
Россияне укрепили позиции. Стоимость бренда МТС, впервые попавшего в список в 2008 году на 89-е место, выросла в 2009 году на 14% — до $9,189 млрд. Впервые конкуренцию МТС в рейтинге составил бренд «Вымпелкома» — «Билайн» ($8,884 млрд).

В рейтинге брендов операторов мобильной связи первое место заняла China Mobile ($61,283 млрд), а российские расположились на 9-м и 10-м местах соответственно.

МТС в 2008 года потратила на рекламу $111 млн, а «Вымпелком» — $122 млн
Как объясняет Елена Чувахина, руководитель российского направления брендингового агентства Fitch, высокая цена бренда отражает высокую маркетинговую активность МТС и «Билайна». МТС в 2008 года потратила на рекламу $111 млн, а «Вымпелком» — $122 млн (оценка Aegis Media).

«Балтика» и ЛУКОЙЛ снизили позиции
Другие российские бренды, входящие в мировые отраслевые списки, ослабили позиции. «Балтика» (стоимость бренда — $1,126 млрд, рост — 4%) опустилась в рейтинге пивных марок с 15-го на 17-е место. Первое место здесь занимает американский бренд Bud Light, оцененный в $6,655 млрд.

В отраслевом списке «Моторное топливо» с 8-го на 11-е переместился ЛУКОЙЛ ($701 млн, минус 18%). Лидер в этом рейтинге — британская British Petrolium ($5,936 млрд).
Dailyonline

Самым дорогим брендом мира остается Google, который Millward Brown оценила в 100,039 миллиарда долларов, отмечает AdAge.com. В 2008 году стоимость торговой марки Google оценивали в 86,057 миллиарда долларов.
На втором месте в рейтинге Microsoft, далее - Coca-Cola, IBM, McDonald's и Apple. Также в десятку крупнейших брендов вошли China Mobile, General Electric, Vodafone и Marlboro.
За прошедший год из списка были исключены 15 брендов, к примеру, Chevrolet, Ford и Volkswagen, а также AIG, Merrill Lynch и Wachovia. Есть в списке и новички - Nintendo и Pampers
Общая стоимость ста самых дорогих торговых марок мира составила 2 триллиона долларов.
Lenta.ru

При оценке стоимости бренда Millward Brown базируется на финансовых результатах компании—владельца марки, высчитывая вклад нематериальных активов в ее прибыль. Затем на основе исследований конкретной отрасли определяется вклад в прибыль непосредственно бренда. Наконец, по собственной методике рассчитывается потенциал роста стоимости бренда в краткосрочной перспективе. Три показателя — нематериальные активы, доля бренда, мультипликатор — перемножаются.

Включение в престижный рейтинг мировых брендов почетно и приятно, не скрывает радости PR-директор "Вымпелкома" Кира Кирюхина. "За прошедший год нам удалось существенно укрепить позиции бренда как в СНГ, так и на международной арене",— соглашается с Millward Brown вице-президент МТС по коммерческим вопросам Михаил Герчук. Он напоминает, что в конце 2008 года МТС предоставила право работать под своим брендом индийскому оператору Sistema Shyam TeleServices (74% владеет АФК "Система", основной акционер МТС).

В конкурирующий рейтинг самых дорогих брендов мира агентства Interbrand (входит в американский коммуникационный холдинг Omnicom) российские марки до сих пор не попадали, поскольку, по мнению агентства, пока не являются глобальными (должны получать 30% выручки за рубежом). При этом в последнем локальном рейтинге самых дорогих российских брендов марка "Билайн" была оценена в $7,428 млрд, МТС — в $6,917 млрд (см. "Ъ" от 10 ноября 2008 года). С такими показателями эти бренды в глобальном рейтинге Interbrand претендовали бы на 52-е и 56-е места. Все четыре года, что Interbrand составляет российский рейтинг, "Билайн" опережал МТС.

Оба сотовых оператора несколько лет назад провели ребрендинг. В 2005 году на смену "Би Лайн GSM" с логотипом в виде пчелы на фоне синей сим-карты пришел "Билайн" и фирменный черно-желтый цвет, а МТС через год получила от "Системы Телеком" белое яйцо на красном фоне. Ребрендинг отразился на маркетинговых бюджетах компаний. Расходы на рекламу и маркетинг в 2005 году у "Вымпелкома" выросли почти в два раза, до $135 млн, говорится в отчетности оператора за тот год. Как следует из отчетности МТС, в 2006 году оператор выплатил АФК "Система" за пользование брендом $9,7 млн, а в 2007 году — $14,5 млн. "Системе" принадлежат права на изображение заключенного в квадрат овала, так как это сквозной логотип для всех ее телекоммуникационных активов, пояснили "Ъ" в МТС.
Коммерсантъ

Кому интересно, вот прошлогодний рейтинг: Top 100 Most Powerful Brands 08.