Могло и с этим совпасть
Цитата:
Квас для Обамы Coca-Cola выводит российский продукт на американский рынок
Этим летом словарный запас американцев
пополнится очередным русским словом.
К популярным vodka, babushka и perestroyka
теперь добавится и kvas. В прошедшую пят-
ницу Coca-Cola объявила о выводе на рынок
США своего россий ского квасного бренда
«Кружка и бочка», который трансформи-
руется в Krushka & Bochka. Первые полгода
квас будет продаваться только в Нью-Йорке
в тестовом режиме, но если напитку удаст ся
завоевать американского потребителя, то
Coca-Cola наладит федеральную дистрибу-
цию бренда.
«Так случилось, что продажи нашего ква-
са начались в день начала визита российского
президента Дмитрия Медведева в США, когда
тема России особенно широко обсуждалась
в американских СМИ, — рассказал РБК daily
пресс-секретарь россий ского отделения Coca-
Cola Владимир Кравцов. — Для нас было край-
не приятно, что президент США Барак Обама
пригласил своего коллегу Дмитрия Медведева
в гамбургерную и купил ему бутылочку Coca-
Cola. Возможно, в следующий раз это будет
именно квас».
По словам г-на Кравцова, при продвижении
напитка в США компания будет делать ак-
цент на российском происхождении кваса. Эта
концепция нашла отражение и в оформлении
экспорт ной бутылки. В частности, на этикетке
приводится цитата из пушкинского «Евгения
Онегина»: «Им квас как воздух был потре-
бен» — и указано, что квас — это старинный
русский напиток, который употребляли цари.
«Пока речь идет о тестовых продажах ограни-
ченной серии в Нью-Йорке через торговую сеть
Whole Foods Market, — уточнил г-н Кравцов. —
Для нас это первый опыт подобного рода, когда
национальный напиток выводится на рынок
дальнего зарубежья». Компания хочет позна-
комить с напитком не только бывших сооте-
чественников, живущих в США, но и коренных
американцев. Правда г-н Кравцов сетует, что у
многих иностранцев вкус кваса вызывает непо-
нимание: «Поэтому мы для экспортных продаж
выбрали упаковку 0,5 л, которая не используется
на российском рынке, чтобы они могли купить,
попробовать и понять, что это такое».
Маркетинговым продвижением кваса
Krushka & Bochka на американском рынке будет
заниматься североамериканское подразделение
компании Venturing and Emerging Brands, Coca-
Cola North America. Первые маркетинговые ак-
ции прошли уже на прошлой неделе: посетите-
лям универмагов бесплатно раздавали новый
напиток, а также купоны, которые они смогут
обменять на квас в будущем.
По мнению профессора Инсти тута США и
Канады Российской академии наук Геннадия
Кочеткова, у кваса есть значительный потенци-
ал на американском рынке. он выразил уверен-
ность, что если опыт Coca-Cola будет удачным,
то на американский рынок выведет свой квас
под брендом «Русский дар» и PepsiСo.
ДЕНИС ПУЗЫРЕВ
|
Источник http://pics.rbcdaily.ru/daily_pics/p...4410.12481.pdf, страница 7
Квас это вещь. Но того вкуса, что был в московских автоматах кваса и из бочек (не уличных, а стационарных, вертикальных и больших), у светлого (но не осветленного) кваса, я никак не могу найти уже 20 лет |
