Акция и статья «ПЛАТИТЬ, НЕЛЬЗЯ ОТЛЫНИВАТЬ»"

[Александр Сучков]

Уважаемые друзья! В Узнете поднята на наш взгляд интересная тема. Не наше издание является инициатором данной акции , но ИМХО это очень интересная тема для обсуждений.

Итак. Цитирую сегодняшнюю публикацию на сайте kommersant.uz
http://www.kommersant.uz/lentarazvit...w&post_id=1059

"С сегодняшнего дня, 23 марта, публикация пресс-релизов на крупнейших новостных отечественных Интернет ресурсах осуществляется на коммерческой основе.
Исключения будут составлять публикации новостей и статей отражающие деятельность социального характера некоммерческих и общественных организаций.

«Платить, нельзя отлынивать!»

Сообщество крупных Интернет-ресурсов Узбекистана решительно ставит запятую в наболевшем вопросе бесплатного размещения пресс-релизов крупных компаний на страницах электронных изданий.

В настоящее время на популярных новостных сайтах Узбекистана наблюдается засилье информации рекламного характера. Большую ее часть представляют собой пресс-релизы крупных компаний (как правило, сотовых операторов) с подробной рекламной информацией о новых тарифных планах и предлагаемых услугах.

Пресс-релиз - основной жанр PR-текста, несущий предназначенную для прессы актуальную оперативную информацию о событии, касающемся базисного субъекта PR. Предметом пресс-релиза служат новое событие, услуга, продукт, управленческие изменения в организации, публичные выступления в СМИ ведущих специалистов компании, ее руководства.

Иными словами, пресс-релиз - это реклама, замаскированная под информацию.

Сегодня Интернет СМИ Узбекистана законодательно приравнены к Средствам Массовой Информации. Это значит, электронные СМИ действуют наравне с традиционными, в том числе и в отношении размещения рекламного материала.

Ни одно печатное издание Узбекистана не опубликует бесплатно пресс-релиз той же сотовой компании. На этот случай рекламным отделом редакции предусмотрены специальные ставки, согласно которым представителям компании придется выложить кругленькую сумму за размещение информации.

Вместе с тем, печатная реклама доносит информацию до потребителя с задержкой в несколько часов, дней, недель и, в конечном счете, устаревает, а информация, размещаемая через Интернет, практически всегда актуальна.

Пресс-релиз, размещенный на страницах информационного сайта, обеспечивает широкий географический охват и, что скрывать, больший по сравнению с печатными СМИ поток аудитории. Особая ценность состоит в том, что реклама в Интернете призвана найти целевого посетителя. Интернет дает возможность не только адресовать рекламное сообщение нужной целевой группе, но и видеть в режиме реального времени реакцию на данное сообщение. И более того, управлять этой реакцией, меняя рекламное сообщение для достижения максимального эффекта.

Что касается стоимости рекламы в Интернет-изданиях, то она гораздо дешевле, чем в печатных СМИ. Объем рекламного рынка США в Интернете давно превысил объемы в печатных изданиях, в России это произойдет в ближайшем будущем. В Узбекистане крупные рекламодатели, выделяющие огромные бюджеты на размещение информации рекламного характера в традиционных СМИ, и «спускают» пресс-релизы новостным Интернет-сайтам, не удосужившись заглянуть в прайс-лист компании.

Вместе с тем Интернет СМИ это огромный организм, тяжелый труд и большая ответственность перед аудиторией. Дизайн сайта, его системное поддержание и качественный контент предполагают большие затраты.

В случае если у Интернет издания будут дополнительные привлеченные средства - это скажется только благоприятно для конечного потребителя, т.е. для нас с Вами. Появится возможность открывать новые интересные рубрики, приглашать к сотрудничеству опытных и профессиональных журналистов, проводить фоторепортажи, увеличивать языковые версии сайтов.

Не уместился в положенные 4000 знаков - продолжение в следующем посте . Администрацию форума прошу прощения!

[Александр Сучков]

Продолжение ...

"... Хочется, чтобы все эти усилия вызывали адекватную реакцию уважения у крупных компаний, размещающих свою информацию на страницах Интернет-ресурсов.

«Платить, нельзя отлынивать!» Еще недавно запятую в этом предложении ставили рекламодатели. Сегодня сообщество Интернет-ресурсов Узбекистана в лице Gazeta.uz, Vesti.uz, 12.uz, Anons.uz, Kommersant.uz, Press.uz и Times.uz решило сместить решающий знак в сторону взаимного уважения и дальнейшего плодотворного сотрудничества.

Мы уверены, что принятое решение станет первым важным шагом на пути к взаимовыгодному сотрудничеству крупных компаний и электронных СМИ.

За подробной информацией по размещению PR материалов на разовой и долгосрочной основе следует обращаться в соответствующие разделы вышеуказанных средств массовой информации.


Горячая линия по телефону: (99890) 185-85-89, или по адресу: newpr@kommersant.uz"

Конец цитаты.

С уважением ко всем

[Александр Сучков]

Как топикстартер не стал в первых постах делать свои комментарии.
Я полностью согласен с авторами статьи по поводу того, что труд журналистов должен оплачиваться с соблюдением всех норм законодательства. В этом смысле я поддерживаю данную акцию.

Вместе с тем, хотел бы заметить: а кто с самого начала мешал редакциям вышеназванных изданий не принимать к публикации пресс-релизы компаний, если "пресс-релиз - это реклама, замаскированная под информацию" ?

Например, наш скромный журнал имеет как печатную, так и онлайн версии. Если новость присланная в пресс-релизе носит чисто коммерческий характер, то в печатной версии она выходит в виде платной статьи. Прочие пресс-релизы , которые не носят чисто коммерческий характер мы не публикуем в печатной версии полностью и без разбору не столько потому , что это скрытая реклама , а потому что печатная версия не резиновая и каждая страница стоит определенных денег.

Что касается сайта , то мы публикуем пресс-релизы только наших партнеров и рекламодателей, и корпоративных подписчиков. Это можно расценивать и как партнерство, и как бонус рекламодателям. Причем все пресс-релизы публикуются строго по тематике журнала - ИКТ. Понятно, что не все пресс-релизы интересны для всех читателей , но мы стараемся не публиковать пресс-релизы , которые на наш взгляд вообще не интересны нашей читательской аудитории.

Наших же коллег из интернет-изданий я , например, понимаю и одобряю. Если компания присылает пресс-релиз , который по сути является скрытой рекламой , то за труд и рекламу нужно платить.

С уважением ко всем

[yespeace]

Я думаю сайты намерено размещали и размещают пресс-релизы, так как интересной информации мало, журналистов кот наплакал, сайты нужно чем-то наполнять, а информация о сфере сотовой связи многим интересна. Когда-то это должно было случиться, сайты раскрутились, теперь могут требовать денег за то, что ранее вешали бесплатно.

[Ilkhom Abdullaev]

Сообщение от Александр Сучков

Акция и статья «ПЛАТИТЬ, НЕЛЬЗЯ ОТЛЫНИВАТЬ»"

Вопрос внедрения эффективных рыночных механизмов в информационную сферу весьма актуальный. Все мы понимаем, что устойчивое экономическое положение СМИ, развитая материально техническая база, наличие системы достойного вознаграждения труда журналистов и издателей являются важными составляющими решения задачи по повышению качества, мастерства и эффективности национальных СМИ. Но как должен осуществляться данный процесс? Является ли проводимая акция, в рамках которой несколько компании договорились о своеобразных "единых правилах поведения в некоторых элементах своей хозяйственной деятельности" рыночной?
Как справедливо отмечает Александр Анатольевич

Сообщение от Александр Сучков

а кто с самого начала мешал редакциям вышеназванных изданий не принимать к публикации пресс-релизы компаний

При этом надо понимать, что рынок СМИ разнороден, СМИ от СМИ отличается и шансы получить оплачиваемое размещение информации от заказчика для каждого разнятся. При этом участвующим в акции хоз.субъектам стоит остерегаться, того, что-бы их действия не подпадали под определение "Недобросовестная конкуренция" - действия хозяйствующих субъектов, направленные на приобретение преимуществ в предпринимательской деятельности, противоречащие законодательству и обычаям делового оборота, исключающие состязательность между ними и дающие возможность хозяйствующим субъектам, осуществляющим такие действия, воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке".
Представляется, что модели коммерческого поведения СМИ на рынке должны быть исключительно самостоятельной прерогативой хоз.субъекта. "Кодексы правил", "соглашения" должны очерчивать круг профессиональной этики, партнерства и иных некоммерческих моментов в деятельности.

[Александр Сучков]

Еще , я хотел бы добавить, что у нас есть не столько проблема с пресс-релизами (слава богу что хоть они есть), а вообще с интересной и актуальной информацией.
Многие интернет-СМИ сегодня не имеют даже корреспондентов/обозреваталей и почти нигде не бывают на пресс-конференциях или на событиях каких (не говоря уже о собственных журналистских расследованиях или проектах каких).

При такой скудной информации некоторые новостные СМИ Узнета просто перепечатыввают друг у друга публикации видоизменяя слегка текст , или собирают её по различным сайтам организаций из тех же пресс-релизов . Так что, возможно, пресс-релизы сотовых операторов публиковать это еще не так уж и плохо
С уважением ко всем

[Evgeniy Sklyarevskiy]

Я понимаю «крупные веб-проекты™» — пресс-релизы всегда написаны дубовым казенным языком, в котором сквозит ненависть к описываемому предмету... такие шедевры мягко говоря не украшают ни одно издание. Было бы написано нормально, для людей, эти самые крупные проекты™ сами бы доплачивали и в очередь выстроились бы еще...

[Alisher Yusupov]

Я считаю, что пресс-релизы пока рано делать платными для Интернет-СМИ.
1) Нет больших он-лайн изданий, чтобы они морщили лицо от обилия поступаемой информации
2) Интернет-СМИ нужно показать лояльность компаниям, которые с неохотой вообще сотрудничают с Интернетом.
3) Публикация пресс-релизов, дополнительная мотивация, а иногда и основная, для укрепления сотрудничества с той или иной компанией, если речь идет о более тесном сотрудничестве...

[Azamat Atajanov]

Отвечу за Газету. Не мы инициаторы "акции", в написании статьи не участвовали, и акция объявлена без нормального согласования со всеми указанными ресурсами.

Не скрою, планы публикации релизов на платной основе были изначально (как и у многих редакций), мы это уже практикуем и планируем расширять, однако не описанным выше способом.

Релизы на Газете.uz всегда публиковались отдельно от новостей и четко обозначены как релизы, чтобы не вводить читателя в заблуждение.

Дополнительно ответить смогу позже.

[Ораз Абдуразаков]

Понимаю, что не смогу сойти за беспристрастное лицо, но рискну высказать свою точку зрения, во многом схожую с мнением Александра Анатольевича и Алишера Юсупова. На мой взгляд, в обсуждаемом тексте много правильных и здравых мыслей, но не меньше и спорных утверждений. Да, никто не спорит с тем, что "пресс-релиз - основной жанр PR-текста", но я, честно говоря, не понимаю, почему это вдруг становится решающим аргументом в пользу монетизации данного жанра. А выделенный жирным шрифтом посыл "пресс-релиз - это реклама, замаскированная под информацию", заставляет задуматься. Я правильно понял, что пресс-релиз - это не информация, а нечто, под нее замаскированное? Видимо, что-то здесь не клеится.
Меньше всего я хочу скатываться в извечную дискуссию о том, чем PR отличается от рекламы. Не хочу и не буду, по крайней мере по данному поводу. Просто спрошу у авторов манифеста, рассматривают ли они свой собственный текст как "рекламу, замаскированную под информацию"? А что? Вполне себе продуманный PR-ход, призванный вызвать брожение умов и всеобщее обсуждение... Так готовы ли они заплатить за его размещение, скажем, на сайте www.pr.uz? http://www.pr.uz/nashi-novosti/4806 Странно звучит, не так ли? Поэтому не разумнее ли будет отказаться от клише, и не мазать все одной краской? Разные есть релизы, и часть из них сложно отнести к разряду рекламных. Честное слово.
Чересчур категоричен и этот тезис: "...ни одно печатное издание Узбекистана не опубликует бесплатно пресс-релиз той же сотовой компании..." Может, обойдемся без максимализма, коллеги? Поверьте, есть немало печатных СМИ, с удовольствием размещающих информацию компаний на бесплатной основе. И лидеры медиарынка в том числе. И это ни для кого не секрет - достаточно полистать прессу.
Возможно, ответ кроется в последнем аналитическом отчете Avesta Research: http://www.ag.uz/lib/industry/10/IR_CellularCom2009_r.pdf . По-моему, информация о компаниях, клиентами которых являются 16 млн граждан Узбекистана, достойна того, чтобы время от времени появляться на просторах Узнета. Хотя, это мое частное мнение, и не более того.
То, что Интернет-СМИ - это огромный организм, тяжелый труд и большая ответственность - не обсуждается. Это так. Но приемлемо ли декларировать стремление к развитию отечественных ресурсов и приверженность домену .UZ в целом, и одновременно отказываться публиковать пресс-релиз о запуске очередной городской сети FTTB?.. Или о расширении зоны 3G?.. А может, это не помогает развитию Узнета? Тогда ладно, вопрос снимаю.
"Мы уверены, что принятое решение станет первым важным шагом на пути к взаимовыгодному сотрудничеству крупных компаний и электронных СМИ..." Не убежден. Хотя бы потому, что такие вопросы в формате ультиматумов не решаются. Коллеги, есть иные способы общения, и вы их знаете, уверен, гораздо лучше меня. Возможно, мы к этому и придем в итоге.