Руки прочь! (реклама на билбордах)

[Aleph]

Сообщение от Rustam Nabiev

Кто Вам сказал, что она обязательно должна быть такой? Кто? Где "эти обязательства" прописаны? В каких учебниках? Если рекламодатель хочет, чтобы его информация была максимально рентабельной он сделает ее таковой (а наружная реклама всего лишь очень малая часть информационнго оповещения, и далеко не самая эффективная). "Плохая реклама" возникает из-за того, что рекламодатель (именно он и никто более) - не хочет, не может, не имеет права или не умеет - это проблема самого рекламодателя, но никак не художника, дизайнера, цензуры.

Да, реклама может быть не столь «яркой или сносить крышу», если она при этом работает! Она должна цеплять, привлекать внимание и мотивировать потребителя на желаемый рекламодателем результат. И «учебников» по тематике хватает — реклама это не новая наука в мире. Одной только литературы по психологии неисчеслимое множество, а это один из базисов, на котором строится искусство рекламы. Сюда же добавим маркетинг, дизайн и т. д.
Рекламодатель никогда не сделает рекламу рентабельной, если при этом сам не владеет достаточно глубокими знаниями в этой области. Вы, к примеру, сможете построить самолет, не будучи инженером-технологом по самолетостроению? Весьма сомнительно… Для этого и существуют специалисты по рекламе. И эффективность наружной рекламы зависит от эффективности стратегии, которую разрабатывает тот же специалист. В каких то случаях «наружка» может дать бОльший эффект, чем от других рекламных носителей. Здесь критерием является ЦА.
Да, проблема «плохой», а лучше сказать неработающей рекламы, по большей части лежит на самом рекламодателе. Он не понимает чего хочет, считает себя хорошо разбирающимся в этих вопросах и не привлекает профессионалов, урезает бюджет, либо мы имеем все эти факторы в одном мешке.

Сообщение от Rustam Nabiev

Я обратил внимание на тот факт, что практически все рекламные агентства и фирмы, существующие у нас в Узбекистане, на самом деле не являются рекламными предприятиями в том смысле, как они себя позиционируют. Они простые продавцы (арендодатели) рекламных мест и площадей, когда-то приобретенных у местных властей. И все! У них нет тех специалистов, которые необходимы в штате рекламного агентства (а многие рекламные агентства даже не слышали о существованиии таких специальностей).

А какие должны быть рекламные агентства? Имеющие в штате полный комплект специалистов всех мастей и видов, техники которых применяются при создании рекламы? Или же имеющие весь технический арсенал? Рекламное агентство «полного цикла» уже изжило себя по причине нерентабельности. Зачем самим делать то, что другой может сделать дешевле на том же уровне? Для чего содержать специалиста, услуга которого, может понадобиться раз в полгода? Для этого существует аутсорсинг. По этой системе работает большинство крупных, и не очень, рекламных агентств мира. Уже давно происходит уход в более узкоспециализированные направления и это выгодно и удобнее всем сторонам.
Что касается отсутствия специалистов, так это глобальная проблема в этой стране. Их просто, мало здесь! Действительно толковые спецы уезжают за достойным их уровню заработком.
Другая причина — опять же упирается в финансовую сторону. Среднестатический местный рекламодатель не готов покупать хорошую и качественную рекламу, потому что это дорого, именно из-за высокой стоимости работы профессионалов. А наш рекламодатель старается сэкономить на рекламе, и в итоге получает то, за что заплатил.
Конечно, и со стороны рекламщиков встречаются те, кто хочет зарабатывать много и быстро. Как следствие — экономят на качестве, на все тех же спецах.

Сообщение от Rustam Nabiev

Так стоит ли сейчас ломать копья о несуществующем предмете? P.S. Проблема рекламы у нас в том, что подавляющее большинство рекламодателей не имеет представления о рекламе (вся информация ограничена лишь сведениями о том, что существует реклама на телевидении, радио, на транспорте и наружная реклама и все) и подавляющая часть рекламных агентств являются элементарными перепродавцами мест, четко зная, что их в этом никто не сможет уличить (уличать некому - знаний о рекламе у рекламодателей нет).

Ломать не стоит А говорить надо. Еще лучше предпринимать шаги, которые хоть на йоту помогут исправить это положение. Хотя, как Вы понимаете, многое зависит от общего экономического состояния в стране.
Бизнесу нужно предоставить свободу, что бы заработали те законы, которые построены на саморегулировании экономических процессов. Пойдет бизнес, пойдет и реклама. И рекламодатель будет вынужден вникать в тему.