Моё меню Общее меню Пользователи Правила форума Все прочитано
Вернуться   uForum.uz > GLOBAL > Интернет и общество > Реклама и PR
Знаете ли Вы, что ...
...инструкция по установке аватара описана в Правилах форума.
<< Предыдущий совет - Случайный совет - Следующий совет >>

Реклама и PR О рекламе (не сами рекламные объявления)


Ответить

 
Опции темы Опции просмотра
Старый 05.06.2012 20:55   #1  
Real ID Group Ultimate uParty Member ЕС
Аватар для Evgeniy Sklyarevskiy
Оффлайн
UZINFOCOM
Сотрудник ZiyoNET
AKA:ЕС, barbaris, arbuz
Сообщений: 32,790
+ 10,414  16,281/8,392
– 46  472/297

UzbekistanLiveJournalАккаунт на TwitterFacebook
Tick На смерть пресс-релиза: чем занимаются корпоративные пиарщики

Цитата:
Некий уважаемый вендор ежегодно проводит конкурс среди маркетинговых отделов партнеров – кто больше напишет и опубликует в СМИ статей, посвященных продуктам этого вендора и историям их успешных внедрений.

В течение конкурсного месяца маркетологи и пресс-службы в мыле, тоске и запарке сочиняют и рассылают тексты, которые публикуются на печальных копипастных ресурсах – уважающее себя издание такое брать не будет. Никто эту галиматью, естественно, не читает, но факт публикации есть, и лидеры по числу публикаций получают бонусы от вендора. В штаб-квартиру идет отчет – конкурс проведен, маркетинг вендора получает галочку.

Что произошло на самом деле? Маркетинговые ресурсы партнеров, вместо того, чтобы заниматься своим прямым делом – генерацией лидов, потрачены впустую. В интернете появилось еще с десяток никому не нужных публикаций.

Это – обычная история. Современная корпоративная пресс-служба и PR – генератор информационного белого шума. Давайте смотреть правде в глаза: чем занимается типичная пресс-служба?

Выпуском пресс-релизов примерно одинаковой степени заунывности и рассылкой их по базе СМИ. 90% этих «новостей» не читает никто, включая журналистов, которым они адресованы. Как известно, самая «горячая» клавиша при просмотре почты – Delete.

Глобальная цель – эффективно доставить информацию до нужной аудитории – достигается редко.

Развернутый пресс-релиз - рудимент доцифрового общества, когда наиболее продвинутым средством коммуникации «корпорация – журналист» был факс.

Комментарии спикеров - «первых лиц компании» (само словосочетание «первое лицо» - абсолютно чеховское, салтыков-щедринское, орнамент запредельного российского чинопочитания) – вообще отдельная тема. «Сотрудничество нашей компании с компанией Х позволит нам усилить наши позиции на рынке, - считает президент компании Y...» «Выход новой версии нашего продукта Y позволит пользователям еще больше увеличить свою эффективность, - комментирует директор компании Х...» Чистый Капитан Очевидность. Почему? Да потому что пишут маркетологи и пресс-служба. Сказать на самом деле нечего, а надо. Формат требует. Плодим белый шум.

Все – и пиарщики и журналисты – сидят за одним столом, как в Безумном чаепитии Кэрролла. Встать из-за стола и выйти нельзя. «Здесь так принято».

Что характерно – когда случается что-то важное, СМИ напишут и без пресс-релиза. Более того – не процитируют из него ни строчки. Не говоря уже о комментариях Генерального Директора, который в корпоративных пресс-релизах с Заглавной Буквы, как и Клиент.


А что вообще происходит?

Твиттеризация восприятия информации: длинные сообщения не усваиваются. Кто желанный реципиент корпоративных новостей? Потенциальный клиент. Генеральный директор. Он читает новости с айфона. Он просматривает только заголовки, ему некогда читать эту муть. Все эти люди, кстати, в соцсетях. Абзац в Фейсбуке и строчка в Твиттере – это тот формат, который им нужен. Любое сообщение можно донести 140 знаками, если очень постараться. Хемингуэй без всякого твиттера написал рассказ в 25 знаков, а сколько драмы - For sale: baby shoes, never worn.

Кроме того, наступает время иллюстраций. Не зря в моде новый вид коммуникации: инфографика – кинул взгляд, все понятно. Никто еще не пробовал пресс-релиз сделать в виде комикса? Я делал в виде презентации – интересно получается.

Есть мнение, что мы - последнее поколение, которое читало классическую литературу: следующим будет не продраться через эти кирпичи, а главное - непонятно, зачем. Все должно быть быстро: лента, RSS, на кончиках пальцев, заметил интересное – остановился, мгновенно усвоил, побежал дальше. При невероятном давлении всех этих факторов пресс-службы в большинстве остановились на уровне коммуникаций середины XX века –вальяжно зашуршал газетой, открыл, начал просматривать страницу за страницей... Все, забыли. У вас есть 3 секунды внимания, чтобы доставить сообщение, не успели – извините.

Что на корпоративных сайтах? Лента пресс-релизов и ссылки на фейсбук и твиттер. А уже пора делать наоборот. Твиттер директора корпорации значит для миноритариев больше, чем пресс-служба. А у последней, кстати, появилась новая функция – заметать следы, если директор по пьянке натвитит не то. Кстати, интересная услуга. Пожалуй, надо будет включить ее в прайс..
Отличная статья!!! Выделено мною, здорово все расписано! Хотя есть койчо и в контраргументы, но не буду... :-0)
Ответить 
Ответить
Опции темы
Опции просмотра




Здесь представлены форумы: UZINFOCOM, ЦППМП, ГКСИТТ, PC.UZ, Microsoft, IBM, HP, Fujitsu, D-Link, Intel, Ассоциация IT, InfoCOM.UZ, BANK.UZ, ActiveCloud, Sarkor Telecom, BUZTON, Cisco Systems, NetDec, EVO, Sharq Telekom, EPSON, Cron Telecom.
Powered by vBulletin® Version 3.8.5
Copyright ©2000 - 2017, Jelsoft Enterprises Ltd. Перевод: zCarot
Advertisement System V2.5 By Branden
Центр UZINFOCOM


Новые 24 часа Кто на форуме Новички Поиск Кабинет Все прочитано Вверх