uForum.uz - Онлайн-реклама растет быстрее рекламы в традиционных СМИ

uForum.uz (https://uforum.uz/index.php)

- СМИ (https://uforum.uz/forumdisplay.php?f=322)

Онлайн-реклама растет быстрее рекламы в традиционных СМИ

Россия догнала и перегнала Америку в сети!
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), рынок интернет-рекламы в 2008 году за первые 9 месяцев вырос на 55% (4.4-4.5 млрд. рублей).
За первые три квартала 2008 года телереклама в России выросла на 27,5%, реклама в печатных СМИ - на 14,3%, наружная реклама - на 14,1%. Темпы роста российского интернет-рынка выше показателей роста онлайн-рекламы в США: объемы третьего квартала 2008 года на американском рынке увеличились на 11% по сравнению с этим же периодом прошлого года (по данным Interactive Advertising Bureau и PricewaterhouseCoopers). Американские эксперты рекламного рынка объявляли результаты с оптимистической оговоркой "Несмотря на сложную экономическую ситуацию". Российские эксперты с пессимистическим предупреждением - "У нас все только начинается".
Несмотря на кризис практически все крупные рекламодатели сохраняют и даже увеличивают бюджеты на интернет-рекламу. Директор по маркетингу рекламного агентства IMHO VI Олег Николаев сказал, что один из клиентов агентства, иностранный FMCG-бренд увеличивает в трое затраты на 2009 год. Но более ярким трендом он считает то, что в следующем году к онлайн-рекламе придут несколько российских FMCG-компаний, которые ранее никогда не рекламировались в интернете.
Руководитель отдела маркетинга Розничного банка Citi Россия Людмила Урбанович сказала, что интернет как медиаканал коммуникации является одним из основных для компании: "Наши клиенты равно как и целевая аудитория в целом используют интернет, как источник для получения информании, как новостной, так и финансовой, а так же любой информации об услугах". При выборе интернет-партнера в Citibank ориентируются на посещаемость, качество целевой аудитории, количество контактов.
Не собираются снижать онлайн-рекламу на следующий год и банк ВТБ24. Руководитель отдела интернет-проектов ВТБ24 Михаил Галушко прогнозирует увеличение объема средств, направляемых на этот канал, на 25-30% по сравнению с текущим годом: "При выборе площадок банк руководствуется накопленной статистикой эффективности, поэтому предпочтение отдается миксу медийной и контекстной рекламы, с обязательным использованием всех возможностей показов по целевым группам".
"Некоторые бренды в США перенаправляют средства из традиционных средств медиа (таких как ТВ или пресса) в онлайн", сообщил вице-президент американского рекламного агентства Golin Harris Dialogue Group - Идиль Цаким.
Рекламная аудитория телеканалов в России по охвату больше интернет-сайтов. Но число россиян, имеющих регулярно пользующихся интернетом увеличивается посление 2-3 года примерно на 20% в год. В сеть выходят не только с работы или из дома, но даже на ходу со смартфонов и телефонов. Кризис только усилил эту тенденцию. Люди больше времени проводят в сети и следят за официальными заявлениями и новостями компаний, и постоянно сравнивают официальные новости из газет и ТВ с тем, что пишут в блогах их друзья и незнакомые люди.

Интересно, как в этом плане дела обстоят в РУз?

Цитата:

Сообщение от Oybek Khodjaev (Сообщение 164774)

Интересно, как в этом плане дела обстоят в РУз?

Могу с уверенностью сказать - что у нас пока что глухая тишина. Что-то есть - но это не сравнимо с той, что в России.

в Узнете вообще нет рынка рекламы как понятия. На нескольких сайтах висят рекламы Юселя и еКармона - и все.

И плюс внутренняя реклама студий: Пруз рекламирует Красоту, Бируз - е-доктора, Афиша - Газету, ПС.уз - Аптеку ... и на этом все заканчивается.

Цитата:

Затишье перед бурей

Автор: Тихонов Кирилл
Опубликовано в журнале "Компьютерра" №42 от 11 ноября 2008 года
В начале октября известнейшая инвестиционная компания Sequoia Capital, которая в свое время участвовала в начальном финансировании Apple, Google, Electronic Arts и nVidia, собрала руководителей подведомственных фирм на экстренную встречу. На первом же слайде презентации был изображен могильный камень: пора попрощаться с хорошими временами. Последовавшие затем выступления были ему под стать.
[Исполнительный директор Google Эрик Шмидт надеется, что кризис окажется полезен для Google]

В Sequoia опасаются, что мы наблюдаем не обычный экономический кризис, который закончится через несколько месяцев, самое худшее - через пару лет. По всем признакам выходит, что спад будет долгим и избежать его не удастся никому. Интернет-компании - не исключение. Доходы, которые приносят реклама или электронная коммерция, заметно снизятся. Теперь стартапам будет труднее найти инвесторов и покупателей. Рассчитывать придется только на себя, поэтому следует немедленно сократить расходы и добиться самоокупаемости. Это единственный способ выжить.

Если бы не такие пророчества, можно было бы решить, что кризис не затронул Кремниевую Долину. Даже сообщения о новых инвестиционных вливаниях в начинающие компании не стали более редкими. Правда, некоторые американские интернет-компании объявили о сокращении штата. Yahoo, и без всякого кризиса переживающая не лучшие времена, уволит каждого десятого сотрудника, то есть по меньшей мере 1500 человек. То же самое сделает и владелец крупнейшего сетевого аукциона - компания eBay. Но причина увольнений не в финансовых проблемах, вызванных кризисом. Никаких проблем пока нет, но чтобы избежать их и в будущем, об уменьшении издержек лучше подумать заблаговременно. Кроме того, кризис - отличный повод для избавления от накопленного в сытые годы балласта.

Google и вовсе кажется непотопляемым. Его квартальные результаты, которые были опубликованы в середине октября, оказались исключительно хорошими. Доходы компании выросли на 31% по сравнению с прошлым годом, и возможная рецессия ее не пугает. В Google предполагают, что во время экономического спада их услуги окажутся даже более востребованными, чем обычно. И финансисты, похоже, разделяют это мнение. Google упомянут в списке шестнадцати американских компаний, чьи акции, по мнению аналитиков банка JPMorgan Chase & Co, останутся островком стабильности в ближайшие два года.

В Рунете влияние кризиса еще менее заметно. Даже наоборот: на фоне тревожных новостей действия российских интернет-гигантов напоминают пир во время чумы. В октябре "Рамблер" развернул рекламную кампанию на телевидении, радио и в прессе, на которую будет потрачено 5 млн. долларов - беспрецедентная по рунетовским меркам сумма. "Яндекс" продолжает активно набирать новых сотрудников и только что открыл филиал в Калифорнии. Правда, компании пришлось повременить с размещением акций на бирже. Предполагалось, что это произойдет в третьем квартале 2008 года, но из-за кризиса аналитики снизили верхнюю границу капитализации "Яндекса" с 2,5–3 млрд. долларов до 2 млрд. В компании решили, что устраивать IPO на таких условиях неразумно.

Но делать оптимистические выводы пока рано. Для обоснованных прогнозов попросту недостаточно данных. Каким образом будут развиваться события, зависит от множества факторов, а пока не хватает сведений даже о происходящем на рынке в последние недели. "Подождите пару месяцев, - говорит директор Mail.ru по исследованиям Федор Вирин. - Просто еще нет информации о том, что закрылось, а что нет".
Последствия обсуждать рано

Пока непонятно, насколько сильным и глубоким будет экономический кризис и насколько сильно он повлияет на рекламный рынок в целом. Можно лишь не сомневаться в одном - доля интернет-рекламы в общем рекламном пироге увеличится. Но размер этого пирога не известен. А что касается качественных изменений рынка, то кризис может привести к самым разным последствиям и сценариям дальнейшего развития. Опять-таки, пока просто рано их обсуждать

$500 млн. потеряют в следующем году операторы наружной рекламы в Москве

Цитата:

Операторы рынка наружной рекламы Москвы прогнозируют, что в следующем году их доходы сократятся на 30%. И это самый оптимистичный прогноз, на который сейчас способно рекламное сообщество.
Осенняя волна отзывов размещений сменилась полной остановкой в планировании будущих бюджетов. "Мы на краю выживания" — пожаловались участники Московской рекламной гильдии на встрече с московскими чиновниками.

"Горизонт планирования снижен до месяца"
В ведении Москвы есть механизмы для спасения "наружки". Операторы добиваются снижения арендной платы на рекламные конструкции и просят заморозить программу по выносу конструкций из исторических районов города. Москва обещала подумать, но только в одном случае: если рекламное сообщество переключится от общих жалоб к конкретным цифрам.
За два месяца до просьбы о спасении операторы наружной рекламы говорили о рекордных показателях заполняемости щитов. По данным генерального директора компании "Эспар Аналитик" Андрея Березкина, в октябре этого года Москва приблизилась к 90% заполняемости рекламных конструкций.
Самыми активными рекламодателями рекордного месяца были автомобильные дилеры, которые, по словам Березкина, "рекламировались, как никогда". К декабрю автомобильные бренды присоединились к группе рекламодателей, первыми сбежавшими от расходов на "наружку" — ритейлерам, риелторам и компаниям финансового сектора.
Именно эти группы рекламодателей остановили все затраты на наружную рекламу. FMCG-бренды сократили бюджеты на две трети. О том, что происходит в стане мелких клиентов, операторы и вовсе имеют весьма размытые представления.
"Горизонт планирования снижен до месяца. Это небывалая ситуация для "наружки". В первом квартале 2009 года рекламные поступления снизятся на 50%, а может быть и выше. Предложения в несколько раз превысят спрос. Это приведет к отрицательной рентабельности нашей работы" — считает Александр Василенко, директор по размещению рекламы в СМИ агентства "Медиа Вест".

Два сценария на 2009 год
Рекламное агентство ZenithOptimedia Russia прогнозирует два сценария развития для наружной рекламы в 2009 году.
По оптимистическому прогнозу рекламные доходы сократятся на 2,9% (до 43,1 млрд. рублей, или $1,53 млрд.).
По пессимистическому — сокращение достигнет 26,9% (до 32,441 млрд. рублей $1,15 млрд.).
Для сравнения - в 2008 году объемы рынка наружной рекламы оценивали в 44,4 млрд. рублей ($1,56 млрд.), а прирост темпы прироста в 9,9%, в 2007 году — 40,4 млрд. рублей ($1,43 млрд.) с приростом в 22,1%, в 2006 году — 33,1 млрд. рублей ($1,17 млрд.), с приростом в 25%.

Падение производства вызовет обвал рынка наружной рекламы
У Московской рекламной гильдии при ТПП РФ есть более точный просчет развития событий. "Мы сделали экстраполяцию с последних данных Росстата на падение промышленного производства в России. По нашим расчетам 11% падения всей российской промышенности в будущем году обернется для наружной рекламы сокращением доходов на 37,9%. А если относиться к наружной рекламе как к сфере B2B услуг, то падение может быть еще более серьезным" — сообщила председатель Московской рекламной гильдии России Ирина Матысяк на встрече с Комиссией по вопросам экономического развития, предпринимательства, развития негосударственного сектора социальных услуг Общественного совета города Москвы.
О неустойчивости рынка наружной рекламы, по мнению Матысяк, можно было догадаться и раньше. Исследования Московской рекламной гильдии показали, что коэффициенты ликвидности и платежеспособности рекламных агентств и до кризиса находились ниже нормы (коэффициент ликвидности на уровне 1,889 при норме в 2, коэффициент платежеспособности 0,672 при норме в 1).

"А кому сейчас легко!?"
Московские операторы затягивают пояса, собираются снизить расходы до 70%, готовятся к сокращению персонала и уменьшению зарплат тем, кто после этого сокращения останется. И при этом никто не говорит о снижении цен на наружную рекламу для того, чтобы удержать рекламодателя.
На скидки не идут, ссылаясь на высокую себестоимость производства уличных рекламных конструкций, которые обходятся дороже радиоролика или модуля в прессе. Аргумент о гибкости других медиа помогает операторам наружной рекламы выпрашивать дополнительные преференции у главного хозяина всех уличных поверхностей Москвы — у столичной мэрии.
Еще в сентябре операторы бились против повышения арендной платы на 15%. В результате переговоров арендные ставки решено было поднять только на 10%. В октябре разговоры об увеличении ставок остановились. А к декабрю рекламное сообщество попросило Москву снизить арендную плату на 50%.
Москва признает, что для городского бюджета значительна — потеря 30% рекламных доходов. Эта треть составляет $627 млн., и на эти деньги город мог бы построить либо 3 детских сада, либо 2 школы, либо 4 спортивно-оздоровительных комплекса. Но при этом столичные чиновники не считают, что даже эти потери изменят планы города.

Теперь реклама может упасть на вас в прямом смысле
Председатель комитета рекламы правительства Москвы Владимир Макаров сообщил, что арендные ставки не опустятся, а отмена решения о выносе конструкции из исторических зон сомнительна. Зато рекламщикам обещано сокращение на 15% стоимости обязательной технической экспертизы конструкций. А чтобы жизнь совсем медом не казалось, рекламному сообществу еще раз напомнили о финансовой дисциплине — в случае задержки арендной платы Москва будет разрывать контракты.

Цитата:

Сообщение от Evgeniy Sklyarevskiy (Сообщение 164792)

Парадокс, но факт!
- Интернет со своим качеством, доступностью, распространённостью и проникновенностью в РУз в таком безобразном состояние, что в итоге не даёт возможность роста посещаемости сайтов.
- Практически все посетители сайтов весьма избирательны, требуют чтобы всё было "в ажуре", и контент со своей актуальностью и уникальностью, и дизайн, и юзабилити...
- Потенциальные и реальные рекламодатели тупо определяют баннероразмещения на сайтах исключительно основываясь на сухую статистику. Такие понятия, как целевая аудитория, направленность сайта, сегментация и т.п. не являються для них определяющими факторами.
- Цены на баннерную рекламу и pr-акции в среде интернет неоправданно низкие... и т.д. и т.п.
Как же в таких условиях развивать веб-ресурсы и рынок интернет рекламы?

Цитата:

Сообщение от Evgeniy Sklyarevskiy (Сообщение 164792)

Как всегда попутали всех. PC.UZ давно уже не рекламирует аптеку. То вы сами ворчите, что из-за баннеров сайт тяжело грузится, то ~~передергиваете~~вводите народ в заблуждение подобными заявлениями, что типа на нескольких сайтах и только юсел и екармон. Вы когда в последний раз по узнетовским ресурсам ходили? Два года назад?

Цитата:

Сообщение от Vitaliy Fioktistov (Сообщение 164844)

Вы когда в последний раз по узнетовским ресурсам ходили? Два года назад?

Наверное ЕС, по вышеупомянутым сайтам не ходит, у него свой/другой круг сайтов (но при этом всё обо всём и про всех знает!) :)

Ойбек Эркинович, вполне закономерно увеличение Интенет рекламы в России. Специалисты проводят исследования на эффективность и видят хорошую коммуникацию с потребителем и рекламируемым товаром или услугой.
Интернет-реклама в некоторых моментах незаменима (реклама ресурсов, Интернет-сервисов, товаров народного потребления, книг) и считаю безполезна на распродажу и скидки прод. товаров.

Ситуация для рекламодателей в Узбекистане очень благоприятная, так как цены на Интернет-рекламу явно занижены и бюджет в районе 2000 долларов может охватить весь Узнет а это немаленькая аудитория.
Плюс к этому Интернет аудитория — это благодарная аудитория, так как имеет доход как миниму средний, разборчива к брендам и восприимчива к рекламным сообщениям.
Так что коэффицент эффективности можно умножить на 2.

Цитата:

Сообщение от Alisher Yusupov (Сообщение 164865)

Ситуация для рекламодателей в Узбекистане очень благоприятная, так как цены на Интернет-рекламу явно занижены и бюджет в районе 2000 долларов может охватить весь Узнет а это немаленькая аудитория.

Алишер, полностью согласен.
Но порой очень сложно убедить ~~тупого~~ рекламодателя, что не нужно тратить деньги на билборды, сэмплинги и т.п., и не менее легко ему доказать/обосновать, что лучше эти деньги направить на интернет-рекламу. Для них это нечто не осязаемое, не понятное.